Markedsføring og service
Indholdsfortegnelse |
TDC - Musik
TDC sælger musik gennem portalen musik.tdc.dk
Målgruppe
Jeg er rimlig sikker på at TDC Musik's målgruppe er almindelige unge, dvs. folk som ikke er specielt It-kyndige, f.eks. min lillesøster.
Overvejelser ved valg af målgruppe til internet distributeret musiksalg:
- Alder, folk der bruger internet
- Købekraft
- Betalings muligheder
- Mobilitet
- Mål gruppe
- Unge: ca. 15+
Betaling kræver mindst visa elektron, hvilket betyder at man skal være over 15. Hvis ikke man handler gennem andre, f.eks. forældre. Unge har ofte også en stor købekraft, fordi de ikke skal betale særligt meget. Mobilitet Folk der ikke har mp3 afspiller har ikke meget at benytte TDC musik til, jo man kan brænde dem ud, men det er ikke særligt interessant.
Tidsbestemte forhold
- Unge har mange penge
- Internettet er meget udbredt
- Mp3/Wma afspillere er IN.
- De er ikke afhængig af musik trends/mode, fordi de kun er indholds distributører.
Grundparametre
- Pris: 8 kr. pr. nr.
- Dårligere kvalitet end cd, men ikke hørbart på en Mp3 afspiller.
- Sortimentet er stort
- Enkel og smart distribution
Sortimentet er stort, men slet ikke i nærheden af hvad de store internationale udbydere kan tilbyde, som f.eks. iTunes. Kvaliteten er også dårligere end den man kan finde i på cd'er, men det er ikke mærkbart med mindre man benytter højtalere af høj kvalitet.
TDC musik har med andre ord ikke nogle ting andre ikke har, andet end distribution, som andre udbydere og almindelige distributører ikke har.
Kontaktparametre
- Kampagner
- Coca-Cola-kampagne
- McDonalds-kampagne
- TV-reklamer
Man kunne få en kode fra Coca-Cola-flaskerne så man kunne hente musik fra TDC-musik.
(Man kunne få en gratis kode fra Coca-Colas hjemmeside).
Man fik et musikdownload med maden fra McDonalds. (Senere kendt ulovlig fordi man kunne få en gratis kode).
iPod
Målgruppe
Alle men primært unge og musikelskere, der vil have at tingene skal se godt ud.
Tidsbestemte forhold
iPod'en er mere eller mindre en dille, som er ved at tage lidt af (se salgsgraf). Designet er trendsættende (se udvikling fra G1-G5-billeder).
Grundparametre
2000-2500kr. afhængig af model og størrelse.
- Fokus
- Brugervenlighed og design fremfor tekniske muligheder.
Man kan få iPod'en i forskellige størrelser
Distributeret af andenpartsdistributører eller direkte fra Apple.
- Integration
- iPod'en er intergreret i biler, højtalersystemer, digitalkameraer, musikprogrammer og radioer.
Kontaktparmetre
Der er lavet mange reklamer for iPod'en:
- TV-reklamer
- Animerede silhouetter
- Togreklamer
- Vægreklamer
- Onlinereklamer
iPod'en har fået et stor og godt omdømme hvilket gør den meget populær.
